德力魔汽车养护连锁“4R时代”之客户价值重塑

必威 产品同质化时代,如何通过客户需求重塑核心价值!

项目背景
汽车后市场已经进入一个硝烟弥漫的时代,谁都看好这个市场,但是许多品牌都没有真正读懂消费者需求。
客户在德国经商多年,DIY汽车养护在发达国家盛行,于是决定中国投资必威体育betway汽车养护以DIY为定位进入汽车养护市场。
我们认为在中国以DIY作为定位的汽车养护时机并未成熟,会因为投资不能及时回收而成为先驱,而应该从客户价值寻找品牌方向。

品牌策略

中国汽车后市场发展多年,但必威整体上品牌水平较低,汽车养护店低档次路边店比比皆是,高端客户的选择不多,奔驰宝马和奇瑞QQ挤在一起保养,我们认为完全可以打造一个从同质化经营的红海里跳出来的高端品牌。




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    0771-4894859/17736608380/13825100260 覃先生
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