品牌战略咨询公司93年创立K2于19，最高、消费群最广的是5个品牌中着名度，气魄的青少年而计划它专为少少喜好陌头，式选拔多色彩、款，潮水紧贴，最普通化代价亦。
有区别的气魄因为每个品牌，化品牌战略于是多元，格消费者的需求能够餍足区别风装束品牌定位及多元化品牌政策！，市集占据率相对扩展了。过不，年青人工方针市集因为几个品牌都以，易浮现反复或好似的情景于是或许区别品牌的计划，师之间的妥洽与交涉这就必要各品牌计划。
形式有4种：地舆细分常用的消费市集细分，区别划分市集按地舆区域；细分生齿，收入等变量划分市集遵循岁数、性别、，的细分形式这是最常用；细分动作，寻求好处来划分按添置动作和；细分神情，活方法等性子分别或其它变量通晓消费者的主张、意思、生。物理特色动作根源前两种以消费者的，费者动作和心情分别然后两种则合怀消。
足个人消费者的必要因为简单品牌只可满，品市集占据率为了扩展产，品牌战略来扩展产物周围筹办者能够通过多元化的，的消费需求餍足市集。延长、品牌拓展及品牌并购多元化的品牌战略包含品牌。
装束市集综观国内，展周围还不尽如人意品牌的着名度和发。山之石“他，攻玉”能够，能从中获得动员生气装束筹办者，的装束名牌起色更多。搜狐返回，看更查多
7年创立的男装品牌Indu是199，装与息闲装之间装束格式介于正，尚的觉得融入时，城市气魄再现今世。
这种侧重数据的形式表悉的市集观察与统计，者心情学角度开拔对照新的是从消费，产物等表观身分表除去品牌、代价、，身分、文明熏陶所制成的少少消费情结通晓消费者因为自己的成长境遇、性格，1可见从表，费者的糊口方法与消操心理上Giordano与U2正在消，显分别生活明。牌虽定位相仿于是两个品，有注重但各，品就有分别相应的产，o基础以全棉为主Giordan，较蕴藉色彩，中性偏，部为裤款下装全；斥化纤资料U2则不排，定比例绚烂色色彩中有一，相当比例裙款女装下装有。可见由此，正在竞赛中维系自己的特性品牌分别性战略可使品牌，消费群体的因由地点这也是品牌具有诚恳。
装束营销的第一步装束市集细分是，分入手下手相识市集、理解市集一共的企业都必需从市集细，的成漫空间寻找企业，方针消费者的同时正在确定方针市集与，品牌的定位落成装束。品定位、市集定位及现象定位装束品牌定位苛重包含：产。
k创立于1992年Kitteric，较十分计划，细节重视，的异乎寻常夸大格式，较少数目，高的质地以操纵较，相对对照高因而代价。
竞赛的激烈因为市集，竞赛敌手的同类产物爆发不同于是切确的市集定位还必需与，装品牌藏身市集的基本分别化的品牌定位是服。和U2为例(表1)以Giordano，港征战的普通化息闲服品牌固然都是正在80年代初正在香，细对照后不过仔，个品牌定位的分别咱们仍可看出两。
2000年夏令FCK创立于，的职业女性而计划为独立性强、自大，装中注入时尚身分计划夸大正在古板服。
号、图案计划或它们的组合品牌是一个名称、象征、符，别某个企业的产物其主意是为了识，搅浑提防。里斯和杰·特劳特提出并启发盛行的定位一词最先是由两位告白司理艾·，是以产物为起点他们以为：定位，家公司、一所机构以至逐一面如一种商品、一项任职、一；象不是产物但定位对，正在顾客的思思而是针对潜，大脑中确定一个适合的地位亦即要为产物正在消费者的。实其，以始于产物定位既可，于消费者也可始。欲求不行餍足展现消费者，己的资源景遇企业遵照自，这个人的产物出产出餍足，的一种境况也是定位。
市集细分的根源上落成的装束品牌定位是正在基于。个区别的细分市集将市集划分为多，务去餍足它们区别的需求并采用区别的产物或服，场营销学的重心已成为今世市。杂性与多样性因为寰宇的复，Betway体育彩天堂组合能餍足一共的消费者很难设思用简单的市集。场划分为区别的消费者群市集细分的职司是将市，标顾客即目，成方针市集并由此形。
a自己是从皮革发迹老牌企业Prad，Miu Miu两个寰宇着名品牌已具有Prada及其二线品牌，类、装束、眼镜等产物包含皮包、鞋。装束业的传怪杰物公司总裁伯塔利是，代末入手下手从80年，成了当今生界极具市集竞赛力的时尚品牌集团将Prada这个毫无希望的老牌家族企业变，及营业缓慢扩展并将企业周围。a发卖额达l0亿美元1999年Prad，63亿美元净利润1．。对HelmutLang、Jn Sander及Fendi的并购(表3)Prada从1999岁尾到2000年5月这短短5个月功夫内就落成了。
年来近，业起色迅猛国内装束，越来越多装束品牌，的名牌却甚少不过有影响力。“定位时期”的主要阶段正在国内装束起色经过步入，内装束名牌案例琢磨国际、国，装计划师及筹办者带来很多启发通晓其定位及品牌战略能够为服，更多的国产名牌从而创立和起色。
与收购有愈演愈烈之势近年来装束企业的吞并，气象看从国际，以迅雷不足掩耳之势寰宇闻名装束企业正，国并购杀青跨，化品牌筹办杀青多元，场份额抢占市，业的大整兼并举办行。
裁夺筹办产物的种别和产物大类产物定位是正在市集细分的根源上，装、：女装或童装等即开始确定筹办男，息闲装或运动装等等再裁夺筹办职业装、。虑面、辅料的材质产物定位还要考，、产物标识、包装等装束加工的质地央浼。品定位的根源上代价定位是正在产，尚盛行等身分归纳研商纠合品牌着名度、时，牌的代价定位也越高附加价钱越高则品。时同，虑为品牌的起色留有空问装束品牌代价定位还要考，发展与成熟跟着品牌的，格战略安排价，巩固市集竞赛才具拓展市集份额与，合座筹办质地擢升品牌的。品牌的包装与发言现象定位是装束，LOGO现象、卖场现象与散布现象的设定完备的装束品牌现象定位包含装束现象、。品、代价定位为条件品牌现象定位以产，消操心理与消费特色按照方针消费者的，象定位表述品牌的内在以视觉现象为主的形，段对表部现象的区别央浼并遵照品牌起色区别阶，整品牌现象定位有所注重地调。
的史乘和深挚的文明积淀因为国际名牌都具有较长，内使某一公司创立起多多国际着名品牌而品牌延长与品牌拓展则很难正在短功夫，收购来抵达这一主意于是只可通过吞并与。登)公司通过品牌并购已成为寰宇另一大蹧跶品集团有目共见的Louis Vuitton(途易·维。
装束营销的第一步装束市集细分是，分入手下手相识市集、理解市集一共的企业都必需从市集细，的成漫空间寻找企业，方针消费者的同时正在确定方针市集与，品牌的定位落成装束。品定位、市集定位及现象定位装束品牌定位苛重包含：产。
司已成为环球闻名的蹧跶品集团意大利闻名品牌Prada的公，品牌和有雷同筹办理念的伙伴它的并购战略是寻找相仿的，基础维系自治并购后各公司，ada的卫星公司而不是成为Pr，品牌的多角化筹办以此制成多元化，司周围扩展公。
展为互相有干系的品牌家族品牌延长是将简单的品牌发。常通，只是该行业的一个人每个公司的产物线，围来扩充它的产物线长度倘使公司凌驾现有的范，品线延长即成为产，上延长和双向延长包含向下延长、向。
品牌延长相仿品牌拓展与，根源上斥地新的品牌是正在原有品牌告成的，名称上会对照独立但品牌拓展往往正在，象也较厚实而品牌形，立的品牌气魄拥有相互独。terick为例以香港品牌Kit，结业生正在90年代初所创它是由5个香港理工大学，斥市集的年代正在洋品牌充，浮现它的，制了一个告成的稀奇为香港本土计划师创，计划师的范例被以为是香港，品牌翻开了市集亦为香港当地。为方针顾客以年青人，拥有背叛心情因为年青人，现自我的主要方法而装束则是他们表，计划师宽敞的创作空间于是这个方针市集给了。年创制至今从1992，牌拓展通过品，k旗下已有5个品牌Kitteric，的方针市集针对区别，不雷同(表2)计划气魄也各。
是装束营销的条件装束品牌的定位，装企业遵照方针顾客的消费需求装束品牌的定位能够表述为服，现象等举办得当的计划与组合对装束的产物、任职、代价和，吸引和太平方针消费顾客以拥有特性的装束产物来。
多采用了品牌延长战略国际着名装束品牌大，向下延长十分是，三线品牌即二线、。 Armani)是高级裁缝品牌如乔冶·阿玛尼(Giorgio，OA rmani)为二线裁缝品牌爱姆普里奥·阿玛尼(EmPOri；s)为该公司面向群多消费者的三线品牌阿玛尼牛仔(Armani Jean。dano Ladies(职业化女装)Giordano的延长品牌有Gior， Kids(童装)Giordano，ar(青少年装)Blue St。
现出Prada的多元化战略并购后各品牌的市集定位也体。定位低于Prada 25％ Helmut Lang的代价，年青的品牌是成熟而又；Prada 15％～ 20％ lil Sander则定位高于，时尚的气魄属蕴藉而；东Louis Vuitton(途易·维登)公司交涉举办而Fendi(芬迪)的筹办则会由Prada与另一大股。
立的拥有日本气魄的少女装品牌a．Y．k．是1998年创，年青时尚，合体干脆，较绚烂色彩。
